青年志·中国青年在乎力报告

为了更好地了解时代之下的年轻个体、洞见行动背后的驱动因子，我们 展开为期近 3 月的针对性田野工作，交叉使用案头研究、人类学访问、 线上 / 线下共创工作坊等多种研究方法、与年轻人一起玩乐共创，最终收 获近万组最鲜活、生动的一手田野材料。

汇合一手田野材料，参考青年志多年持续积累的青年文化趋势追踪研究 成果、关注年轻人底层身份认同与行为变化的多个基础研究项目以及数 百个年轻人商业研究和咨询项目的沉淀，我们初步梳理了年轻人“在乎” 的三大核心方向 – 能否自由生长、怎样爱如何期待、如何更主动与世界链 接 ;进一步，聚焦与我们共思“在乎”的数百位年轻人之中 – 身处“1/4” 人生阶段、具备更前沿观念与行为、在三大核心方向里自定标准 / 自主行 动 / 坚持选择的 9 位年轻人，我们进入到他们最真实的日常生活中，和他 们一起聊天玩乐，以同理心进行观察、交流和理解他们的“在乎”，与“在 乎”背后的真正驱动力。

在此过程中，我们与伙伴机构一起共思共创，共寻年轻人真实可感的“在 乎”故事、展现“在乎”背后的驱动因子，期望让时代下感到向往、焦虑、 困惑却又坚定直面的年轻人能从中找到同行者的身影，能共情、共鸣。

我们更希望，不论你是时代洪流中的哪种角色，都能从《中国青年「在乎力」 报告》中找到与这时代同行共处的法则，能像年轻人一样主动直面风险 与机遇、能像年轻人一样不被条件与规则裹挟、能像年轻人一样在乎“你 真正在乎的事儿”且为此付诸行动。进一步，可口可乐中国与青年志都期望能以《中国青年「在乎力」报告》 作为起始与联结的界面，寻找更多同样关注青年发展生态的机构与品牌， 与我们一起在乎年轻人的“在乎”，一同关注中国的青年发展与成长。

除了在《中国青年「在乎力」报告》研究、编撰过程中与我们共思共创 的上述伙伴机构，在此我们也谢谢愿意与我们分享 ta 的真实故事、生活 日常，与我们一起探讨“在乎”背后的为什么的年轻人们。