2022巨量引擎母婴行业白皮书

三孩新时代，新人群定义新市场。

出生率持续走低，母婴市场的人群机会正在逐步迁移;二胎人群规模庞大，中大童经济大有可为。

自 2016 年我国出生人口数量创下一个 小高峰后，2017-2021年已经“五连 降”，2021 年全年出生人口为 1062 万 人，出生率为 7.52‰，人口自然增长率 为 0.34‰，育龄妇女总和生育率预计 1.15，出生人口和生育水平呈现持续走低的趋势。2021 年 5 月我国“三孩生育 政策”正式出台，一系列生育支持措施 相继落地，对母婴行业整体发展将产生 深远影响。

从商品消费、品质消费到体验消费，母婴行业迈入发展新阶段。

出生率下降，新生儿人口不断减少，母 婴市场竞争激烈，同时也结束了整个行 业高速、粗放的发展模式。回顾过往， 自 20 世纪 90 年代起，中国母婴市场的 发展经历了初步成型期、高速发展期， 进入成熟蜕变期。消费主力随着时间推 移从 70 后逐渐转变为 90 后 /00 后，从“粗放式养大养活”到“细致化养精养好”， 育儿理念持续升级、产品不断专业细分、 渠道愈加个性多元。2022 年中国母婴市 场规模将超过 4.6 万亿，同比增长 9%， 预计到 2024 年，中国母婴市场规模将 达到 5.4 万亿。

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