快消行业巨量引擎营销攻略

后疫情时代，越来越多的企业把目光转移到线上。线上消费业态展现出了强大的生命力。相 较传统渠道，中产阶级与高收入家庭更倾向于在大卖场和电商购买⻝品饮料、日化洗护，其 中电商渠道对于销售的贡献越来越显着，全面的数字化也直接影响FMCG整个产业链，对应 营销方式也产生翻天覆地的变化，正式进入『全域营销』时代。

2020年新冠疫情席卷了整个快消行业，但尽管各行业受疫情巨大冲击，作为消费者生活刚需的快速消费品， 在后疫情时代，始终保持着势不可挡的销售额增⻓，不同品类复苏的速度和力度相对不同。

相关数据显示，76.2%⻝品饮料用户偏好线上消费，除电商外，37%的美妆护肤用户会在短视频及直播等渠道购买。未来线上+线下的消费场景化， 将成为各品牌建设布局的重点，而这也影响了营销的沟通方式。

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