2022年保健器械线上数据洞察白皮书

2022年保健器械网络零售额为415.6亿元，同比增长6.3%

2022年全年，保健器械网络零售总额为415.6亿元，全年中7个月处于同比负增长状态，4月同比下降18.1%，为全年下滑幅度最高月份。1-11月月均零售额为31.38亿元，6月、8月、11月、12月处于均值之上。12月受新冠疫情相关产品血氧夹、温度计等需 求带动，零售额大幅上行，达70.3亿元，为全年最高值。从零售额月度占比来看，2022年12月占比达17%，对比上年来看，常态 化情况下，受双十一大促拉动，11月为全年零售额占比最高月份。

保健器械为一级赛道占比第二大板块，但相比上年回落2.1%

2022年保健器械在医药保健一级赛道中的占比为17.7%，为第二大二级赛道，但相比2021年占比下降了2.1%。增速方面，保健器 械同比增速为6.3%，相比上年的13.1%，下滑了6.8%。由此来看，2022年保健器械赛道虽保持发展，但占比及同比较上年均有所 回落，未来发展承压。

京东渠道价值上行，天猫占比下滑，抖音潜力尚未释放

2022年保健器械零售额占比最高的渠道仍为天猫，但天猫占比呈下滑态势，2022年占比为53.3%，比上年的56.6%回落6.4%。京 东占比为35.4%，比上年的28.6%提升6.8%。当前抖音占比不足1%，抖音的渠道价值尚未被释放。从细分渠道占比来看，天猫旗 舰及京东自营渠道占比提升，为主要购买渠道，占比均在60%左右。