2022年广电媒体数字化发展研究报告

发展背景：借助数字经济的东风，广电媒体推进数字化转型，实现营销增长

就广告营销收入来看，2019至2021年，广播电视行业广告收入增幅分别为11.3%、-6.5%和58.7%，其中通过互联网取得的新媒体广告收入增幅分别为 68.5%、7.4%和124.9%，收入占比从39.9%提升至65.0%，互联网新媒体已经成为广电行业广告创收的最主要增长点。

就广播电视产品销售收入来看，2019至2021年，传统广播电视节目销售收入年化增长率为-22.6%、-17.3%和6.4%，而网络视听收入年化增长率为111.3%、 69.4%和22.1%，占当年实际创收收入从25.7%提升至37.2%，可见网络视听节目服务收入(版权收入、用户付费收入等)、其他网络视听收入(短视频、电商 直播等)相关收入相较传统广播电视销售业务更具增长活力。