地方农产品商业化：新趋势洞察白皮书

乡村振兴战略为农产品商业化提供政策环境

2 月 22 日，《中共中央国务院关于做好 2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式公 布，聚焦产业促进乡村发展，继续全面推进乡村振兴。在国家政策号召之下，社会各界力量已 纷纷涌入，以实际行动积极响应国家战略号召。电商企业作为链接农产品生产及消费两端的重 要枢纽，正通过开发与发展当地特色农产品，有效促进当地农民增收、农业产业化，带动当地 经济发展，在乡村振兴战略中扮演着非常关键的角色。

消费升级下，农产品商业化发展的困境与对策

在国民消费升级的大背景下，品牌化的产地标签已成为农产品参与市场竞争的利器。据农业部 数据查询，我国目前的地理标志农产品申请数量已达 3455 项，但市场上却并未出现数量级相 当的知名原产地品牌，仍有大量的地方农产品因冷链物流能力低下、消费者认可度不高、地标 品牌建设与保护意识薄弱等现实原因，在消费市场表现不佳。

为解决上述问题，产地农户开始通过地方政府握手平台电商，在后者出色的物流、技术、商业 能力加持之下，优质农产品得以更优的消费体验触达消费者，持续累积市场口碑，其原产地品 牌价值也得到了进一步释放，甚至能以成分品牌身份联合产业带同盟，共同推出带有原产地标 识的深加工美食商品，在进一步满足不断升级的消费者需求的同时，也拓宽了自身的商业发展 道路。

政企联合，共创农产品商业化发展新范式

可见，乡村振兴与消费升级正在成为重塑农产品商业化逻辑的两股关键力量。从京东超市近三 年的销售数据，以及京东产业带在丹东草莓等项目的实践效果中我们也能观察到:电商企业与 地方政府合作，能够有效助推地标农产品品牌化发展，并通过“地标+产品”的商业模式进一步 释放原产地农产品的品牌价值。目前这种拉动地方经济发展的产业带培育模式，正在成为乡村 经济振兴的新范式。