2022年,我国社媒直播电商经营规模预计突破3万亿,增速趋于平缓;各平台都在积极构建电商生态,推进商家、用户、服务商、达人等多方合作的生态链闭环。
- 视频号2022年推出视频号小店,走向了商业化之路;
- 小红书发布回家开店计划,鼓励所有创作者开通店铺并发布商品笔记带货,希望在平台内部实现闭环销售;
- 快手升级品牌经营方法论,以店铺经营为核心,以自播和分销相结合流量双循环助力电商的快速发展;
- 抖音提升商城权重,提出搜索+商城的货架电商场景,完善全域营销链路;
- B站也在不断的推进商业化,希望UP主和品牌方之间可以 共创更多优质且不让用户讨厌的植入;
2022年,美妆GMV同比增长54%,销售指数突破14821亿元,销量突破21亿,美妆社媒电商发展势头强劲;于此同时,直播场数同 比增长31%,直播达人数增长21%,整体直播市场持续火热进一步释放赛道活力。