2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书

传统消费市场加速变革

目前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段， 国家多次出台相关正成为积极推动传统消费市场变革，发挥新消费的引领作用，加快培育形成经济发 展新供给新动力。

新消费持续锚定细分市场定位

随着日益多样化、个性化的消费需求增长，我国新消费更加看重细分市场的发展机会。针对不同消费 水平、年龄结构、性别等进行差别化消费场景及体验打造。除此之外，新消费抓牢线上业务转型，发 挥线上线下融合优势，进一步带动实体零售增长。

新人群：后浪引领消费新潮流

目前Z世代在我国的人群规模已经突破2.6亿，占总人口数量的19%。其中，将近一半的人是学生，26% 的人已成为普通白领。尽管Z世代的月收入处于较低水平，但Z世代的消费更为自由，更加看重颜值、 是否感兴趣以及是否能够引发情感共鸣。