电影短视频营销白皮书

移动互联网时代与早期PC互联网时代存在—个显著不同， 即通过手机、 4G的普及等技术革新， 大大扩展了人们的在线时间—一人们在通勤、 排队、 用餐等碎片化的时间都可以轻易地接触到互联网内容。

这对内容消费习惯产生了两个巨大的影晌：其一， 人们对短视频的接受和需求较以往有很大提升， 内容需要在尽可能短的时间内、 排除很多不可知因素干扰的情况下打动观众；其二， 人们更容易接受推荐， 许多并非主动浏览、 搜寻观看的场景出现， 因而基于历史观看内容、 既往行为的精准推荐机制也有更大的机率会带来内容消费的良性循环。

短视频正是此种社会背景下应运而生的产物， 而抖音属于其中的代表之一。截至2020年1 月， 抖音日活用户突破4亿。 用户数罢的激增， 对各行业都是值得关注的， 这代表许多行业、 产品的目标用户都活跃在抖音平台， 而我们需要以符合其习惯、 气质的打 法去与之沟通， 即重新定义我们的营销方式。 具体到电影行业，电影营销对影片的重要性不言而喻。 而预告片、 MV等视频物料， 在新媒体上的传播 、 宣传中历来也处于非常重要的地位。 短视频兼具了视频物料的内容丰富性和传播性， 在营销中越来越受到行业的重视。

电影行业从2017年底逐渐开始关注短视频营销， 投入在短视频平台上的预笢、 精力也越来越大， 巨玺引擎商业体系下抖音针对影视项目的支持、 合作也越来越多。 猫眼研究院依托中国最大的在线电影票务平台， 从样片试映、 定位调研、 热度监测等角度对市场进行了多年的观察， 对观众 、 市场有独到的见解。 在这份报告里， 我们将联合巨罣引擎， 以抖音平台为例， 对过去几年短视频电影营销的发展历程进行回顾 ， 并对电影短视频营销的价值和玩法进行梳理， 希望以此帮助电影项目进一步优化与观众沟通的方式， 助力电影产业创造更大的价值。