2023户外运动行业数字化转型白皮书

户外运动行业分析

户外运动，通常指在户外自然环境中举行的、带有一定探险和体验属性的一种运动方式。一般可以按照场景分为城市 户外、野外户外、冰雪户外;按照专业度分为专业户外、常规户外、休闲户外。

国外户外运动发展历程

浙商证券的报告显示，户外运动是工业文明的产物，起步于18世纪末到19世纪初的探险及科考活动，二战后在欧美率 先得到普及，实现大众化，目前，欧美户外运动参与率在50%以上。从美国、日本的户外行业发展历程来看，经济发展水 平、政策、基础设施，是户外行业发展的三大核心驱动因素。

首先，经济是驱动户外运动行业发展的最核心要素。以美国为例，二战后到1960年，美国人均GDP稳步增长，使得美国 户外运动行业开始萌芽，人们的活动中心;而1960-1970年，随着美国经济的进一步快速增长，美国民众的户外活动需 求迅速增长，形式多样化，骑行、露营、滑雪为代表的户外运动快速兴起;1970年以来，美国人均GDP整体快速、大幅增 加，美国民众的户外运动项目进一步多元化，户外运动频次也更加频繁。整体而言，美国户外运动行业的发展，与人均 GDP呈现高度相关性。

其次，政策是户外运动行业发展的催化剂。户外运动不仅依赖于“有钱”，还需要“有闲”，回顾来看，美国政府在休假制 度、场地、资金等方面政策支持，对于二战后到1970年的美国户外行业的发展，起到了很好的催化作用。同样，70年代到90年代的日本，不仅经济上取得了快速增长，政府还推行公务员双休制，进而引发国内企业的纷纷效仿，为日本民众 的运动休闲提供了时间保障，使得以汽车露营为代表的户外运动在日本取得了长足发展。

最后，基础设施是户外运动行业发展的重要保障。美国上世纪50年代启动重大基础设施发展计划，将全美露营地数量 提升了超200%，同时美国增加了对国家公园体系、步道系统等户外娱乐基础设施和以州际公路体系为代表的交通网 络等基础设施的投资，极大促进了美国露营市场的发展。