后疫情时代经济疗愈期的营销指南

新冠肺炎病毒疫情造成严重 的全球经济下行，营销体系 遭到破坏，品牌方面临艰难 的抉择。 世界历史上的几次经济萧条 困顿留给我们清晰的教训， 即要保持营销投资，继续进 行品牌建设上的投入，才能 在恢复期收获回报。况且， 竞争降温时就是提升品牌实 力、大张旗鼓行动的绝佳时 机。 但是在这次经济衰退中，我 们观察到，该方法论对于很 多品牌来说只停留在学术层 面。大多数营销人的“众生 相”还是选择谨慎地“养精 蓄锐”。 此次的非常时期不仅仅是金 融动荡事件，所以供应方和 需求方都能感受到冲击。本 次衰退到来得如此急剧，受重创的品牌削减大量预算， 在所难免。

虽然中国二季度经济V型反 弹，2020下半年乃是与疫 情共存的过渡期，重要的是 它折射出了未来两年社会的 变革形态。疫情这只“黑天鹅”意外地给营销行业按 下了洗牌的加速键。

俗话说:祸兮福所倚，福兮 祸所伏。危机中淬炼出的品 牌，才有可能逆势飘红。为 此，鄙刊出品的WARC指 南《疫情后，经济疗愈期的 战略方针》，集合了关于如 何采取实际行动的最佳思想 以及实操案例。