2023全球消费者趋势—中国篇

她力量崛起 (She Rises)

1、她力量的“诉求”

• 打破性别刻板印象，拥抱新的家庭结构， 追求职业和个人成功。
• 寻求女性定制化解决方案，以及适用于各 年龄阶段的女性产品。
• 女性消费者不仅关注自身的情绪需求，也 注重商品所带来的情绪价值。

2、她力量重塑消费市场

• 面对不断变化的女性形象所产生的商业需 求，企业需要积极调整策略
• 美容，健康和时尚行业走在了拥抱女性多 样性的前沿。

3、欧莱雅 x 内外 发掘更多美的可能

• 在中国，色彩和色调大胆的彩妆产品的渗 透率越来越高，在Z世代中很受欢迎。
• 欧莱雅率先探索美的多样性，并倡导肤色 的包容性，与中国内衣新贵内外合作，推 出专门针对亚洲肤色的彩色化妆品。

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