2023年跨境出海社交电商白皮书

今天互联网经济迅速发展，互联网日益深入地影响我们的日 常生活。在新冠疫情的影响下，电商成为海外消费者青睐的消费 渠道，中国的跨境电商市场也因此在“疫情红利”的背景下大幅增 长。中国出海企业也在乘风破浪。2022年，中国跨境电商市场规 模达15.7万亿元，同比增长10.56%。跨境电商出口交易规模 12.3 万亿元，占比78%。进入2023年，跨境电商收入端受益于出口强 势增长，发展迅速;随着经济的持续恢复，中国外贸的增长势头 有望进一步延续。跨境电商以出口为主，出口贸易强势增长成为 发展助推力。

然而，随着疫情的消退、疫情对线下生活影响的减少，电商 市场的疯狂增长也逐渐回归平稳。2023年，一方面，世界经济在 加速数字化转型，双边、区域经济合作势头上升;另一方面，不 确定性萦绕、全球经济形势低迷，欧美主要国家面临高通胀的情 况。自2022年8月以来， 我国对美出口已连续8个月负增长， 3月 降幅在供应链压力缓和的背景下有所收窄，但下跌幅度仍然较 大。

与此同时，以TikTok、Instagram Reels、YouTube Shorts等为 代表的短视频平台或产品加速发展，短视频的社媒内容形式不同 以往传统的图文形式，大大改变了全球社媒平台信息的生产、传 播形式，对我们的日常生活、工作、娱乐都产生了重要的影响。 新冠疫情驱使众多零售场景转向线上，也深刻影响与塑造了本就 为互联网原住民的Z世代、消费中坚力量的千禧一代的消费行为 与习惯。在全球电商稳健发展、电商渗透率不断提升的背景下，以TikTok为代表的短视频与直播电商平台将成为新机遇。

敦煌网集团联合香港大学经济及工商管理学院对美国TikTok 直播电商进行了研究，并共同撰写了本白皮书。本白皮书将聚焦 全球及重点市场的红人营销、社交电商发展趋势，并针对当前行 情给出解决方案的选择。