2023出海赛道新机遇洞察

户外赛道本质上迎合了全球共性需求的增长，在全球普遍进入大规模城市化、市 场经济竞争加剧和个人健康意识提升的大趋势下，户外赛道的长期增长依然可期。

欧美弱复苏+新兴高增长

• 欧美消费市场受制于通胀余温尚在、 以及疫情期行业的高基数、高库存 的影响，2023年跨境电商消费端的 相对低迷将持续一定时间
• 新兴市场受益于电商渗透率提升、 供应链基础设施完善等依然贡献了 可观的整体增长机遇。
• 从渠道角度，海外线上和线下值得 出海品牌去开发的新选择依然众多， toB\toC\全渠道拓展的多样性始终 为后起的中国品牌提供弯道加速、 甚至超车的机会。

产品创新大有可为

• 新人群+场景+技术+创意思路带来 了无限广阔的新产品创新空间，户 外赛道的众多产品不受室内空间和 使用条件限制，可以进行融合、拼 接或再造式的大胆创新
• 叠加AI与VR等先进技术的破坏性创 新影响，未来数年依然可以期待户 外赛道出现更多的“新物种”
• 新的技术将赋能更多的创新品牌， 助力企业开拓更多细分品类和市场

用“共情”激发品牌内核

出海品牌在海外“本地化”过程中， 最大的挑战是建立一个能够与海外 终端用户、渠道伙伴和生态合作方 深度共情的品牌价值观

利用海外当地服务商、将前台团队 搬到海外、招聘当地员工等都只是 表面解决手段，真正建立共情的方 式还包括实现深度、持续、可复盘 的用户洞察和聆听体系，还需将大 量用户噪音消除，识别到真正的用 户心声，用海外消费者“文化母体” 中的元素和沟通方式实现直击心灵 的品牌沟通，让“共情”得以实现