彩妆香水美妆工具，面部彩妆、彩妆套装、男士彩妆行业拆解报告

彩妆/香水/美妆工具GMV增长如何?

2021年年体量达到851.91亿，年增长11.33%。受经济影响，2022年1-10月同比2021年同期GMV下滑巨大-31.66%，GMV仅为451.42亿，预估2022年整体GMV下滑至596亿。

彩妆/香水/美妆工具市场竞争现状如何?

行业遇冷，投资者回归理性，消费者戴口罩成为常态，用户侧重点从美妆转而注重护肤，行业卖家数和有交易卖家数近一年均下降;头部品牌多为国际大牌，且地位稳定，TOP20品牌在行业形成垄断现象，大促期间头部品牌占比持续加强。

彩妆/香水/美妆工具用户是什么类型人群?

以18-34岁年轻女性消费为主，喜爱看直播;核心购买面部彩妆为主的商品，对护肤功效有要求。行业人群搜索偏好以品 类词为主，但品牌对用户的影响力度也不小。

提炼总结

彩妆/香水/美妆工具行业受经济影响出现下滑，预估2022年年体量在596亿;行业中核心细分类目为面部彩妆，行业头部品牌形成垄断现象(TOP20品牌占比超30%)，核心购买用户为18-34岁年轻女性，直播购买率意愿度持续增高。