什么是品牌?
品牌会“死”吗?
人类大脑中品牌的存在状态是怎样的?
品牌价值的关键维度有哪些?
品牌如何更有人情味?
品牌应该如何打入社区?
如何“赢得”,而不是“购得”客户忠诚?
品牌信号如何转化为时刻和记忆,并进而转化为品牌价值?
……
所有这些问题都可以在《品牌物理学》中找到答案。
理论上,品牌是存在的,但如果不在时空中与大众进行接触,就会逐渐消亡。当下,品牌数量众多,每年用于品牌研究、设计、推广以及营销的投入也越来越多,但很少有人研究过大众与品牌在时空中相互作用的科学机制。
《品牌物理学》一书中,三位作者结合数学和物理原理,对大众及品牌在时间和空间中的流动进行了分析,并提炼出了时间模型、空间模型以及两个模型的结合雅各布模型三个模型,提供了一个认识品牌、品牌价值以及品牌传播和推广的新视角。
通过阅读这本书,读者可以理解品牌推广为何会起作用,品牌为何会有价值,而且可以利用本书提供的三个模型品牌推广方案。
欢迎来到品牌的物理世界!
作者简介
亚伦•凯勒,Capsule联合创始人之一,超过20年的时间带领全世界的品牌进行用户调研、指定市场策略以及品牌发展规划等。
勒妮•马里诺,CUPITOR顾问公司创始人,专注于品牌的财务因素以及无形资产业务。勒妮拥有芝加哥大学的MBA学位。
丹•华莱士,IDEA FOOD联合创始人。他与企业一起厘清品牌长期策略、制订市场计划。合作的客户包括IBM、迈得维、PIZZA LUCE等。丹拥有美国圣托马斯大学EMBA学位。