基于抖音生态,奢侈品行业已形成不容小觑的内容消费市场,2022 年贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次; 四大板块中,箱包市场最大,服饰、鞋履成为主要增长驱动力。
纵观全年,短视频播放在10月达到顶峰,直播观看人次在Q4达到新高度。
从品牌格局来看,头部品牌、中高端品牌、法国品牌依然占据半壁 江山,但长尾品牌增长更加强劲、高端和轻奢品牌在进行市场扩 张。
在奢侈品整体增长的过程中,巨量算数观察到特定场景使用的包 袋、运动休闲服饰等不同板块的机会类目,也观察到二手箱包、新 品服饰、鞋履追新又买旧、配饰成为送礼优选的类目需求。
而在内容端,除时装周等行业高关联场景,特殊造型、跨界联名营 销等都成为奢侈品出圈的方式。
本期趋势雷达行业特刊,巨量算数&算数电商研究院将从市场大 盘、内容大盘、品牌大盘、人群大盘出发,对奢侈品行业快速复 盘,并基于箱包、服饰、鞋履、配饰4大品类视角,为奢侈品行业 提供经营策略启发。