本书针对中⼩企业做营销没预算、没⽤户的痛点,系统梳理冷启动项⽬的思维和策略,帮助营销和运营⼈员实现项⽬从0到1再到n的爆发式增长。
全书有两条主线。⼀条是营销思维线,侧重于如何思考,包括:升级⾏业、创新⽂化,寻找营销切⼊点;挖掘品牌和个⼈的亮点、“做轻”产品,打造具有互联⽹营销特⾊的冷启动项⽬;突破思维,把实体经济“做虚”,发挥虚拟经济的价值。另⼀条是营销策略线,侧重于如何⾏动,包括:市场策略,切⼊未来风⼜⾏业;模式策略,优化原有商业模式;产品策略,打造升维创新产品;营销策略,拥抱互联⽹时代新思维;粉丝策略,利⽤社群圈住⽤户;定价策略,合理定价吸引⽤户;活动策略,通过活动引爆流量。书中42个典型的冷启动营销案例,再现各⾏各业创新营销⽅法,冷启动⽅法分类总结,有效实⽤,真正做到拿来就⽤。
本书结构清晰,拥有⼀套完整、详细、实战性强的零成本营销⽅案,适合于创业者、传统⾏业转型者、产品营销和运营⼈员等阅读。