2022公益行为数字化洞察报告

随着互联网的发展和数字技术的迭代，公益事业发展迈入新的阶段。以购代捐、微信捐步、转发+点赞公益短视频等数字化公益行为的 出现不仅降低了公益的参与门槛，也提升了公益活动的趣味性。公益体验的持续丰富也更好地满足了社会公众日渐丰富的精神需求，公 益正在变得人人可及。

此外，值得注意的是，随着企业社会责任感的不断提升，越来越多的企业通过企业自身资源、社会影响力及消费者号召力等方式参与公 益事业，为公益议题的解决提供实效方案。

为帮助各方深入了解公益行为数字化趋势，以助力更多可持续、有实效公益解决方案的产出和实践，腾讯营销洞察(TMI)联合瞭望智 库，通过行业观点梳理、消费者调研等多维度调研方法，推出《2022公益行为数字化洞察报告》。本报告通过对公益人群的认知观念、 公益行为和偏好等维度的洞察及分析，旨在了解数字技术对公益模式的影响及促进作用，号召并鼓励企业、组织、公益机构等共同参与 到公益议题的实践中。

诚然，对于一些企业及公益机构而言，数字化公益当前还只是一门“选修课”，但在不远的未来，相信一定会成为大家的“必修课”。希望 通过本报告，帮助并鼓励大家理解公益行为数字化趋势，继续携手做好公益，让善意奔流不息。