2023年Q2移动互联网行业数据研究报告

2023 年 Q2 季度，移动互联网流量大盘保持稳定增长态势，环比增幅进一步扩大，移 动网民的上网时长略有下降，但整体仍保持较稳定的 app 使用习惯。在宏观经济持续 修复、居民消费意愿回升等外部因素驱动下，本季度部分行业迎来了较明显的增长， 活跃流量规模、用户使用时长等运营指标表现亮眼，如在线旅游、用车服务等，同时 旅游出行需求的增加也成为了撬动互联网头部企业相关业务以及垂直赛道企业增长的 关键。此外，在线下演唱会消费需求激增的影响下，线上娱乐票务平台也迎来了较快 速的流量增长。或许是受到部分用户注意力从线上转移到线下的影响，线上泛娱乐行 业的用户时长占比进一步受到挤压，其中短视频、手机游戏等行业时长占比呈现出持 续下降的趋势。

购物消费方面，在“扩大内需”和“消费降级”并行的背景下，价格力成为了消费品 牌和电商平台增长的重要变量，以蜜雪冰城、名创优品为代表的“高性价比”新消费 品牌业务保持较快的增长步伐，同时从今年 618 大促可以窥见，发展低价商品市场已 成为头部电商平台抢占新增用户、提升现存用户复购率的关键策略。

移动互联网存量发展时代下，各赛道企业和平台之间的竞争激化程度持续加深。手机 终端市场方面，头部厂商市场份额增长趋缓，而新兴品牌通过不过推陈出新抢占消费 者心智，市场份额获得快速增长。移动互联网平台方面，加固优势壁垒、丰富内容生 态、挖掘商业变现机会等已成为头部平台的基本竞争策略，如微信、抖音、淘宝等国 民级别的移动应用在今年上半年持续加大力度补足自身内容“短板”，为商业生态的 发展提供支撑。此外，本地生活生意对于头部平台来说依然具备吸引力，抖音加快步 伐完善本地生活业务生态，商家规模正在快速增长，拼多多、小红书等玩家积极试水 本地生活新业务，金牌选手美团则通过多举措来稳固基本盘。本季度移动互联网行业 大盘、相关企业、细分领域及应用具体发展如何?我们将在本篇报告中逐一剖析。