新榜有赚-抖音美食探店生态报告

当前看来，抖音本地生活的增长空间依然可观。本地生活作为抖音当前优先级最高的项目之一，随着官方的继续加注，会有更多商家入驻。无论对于商家还是达人来说，本地生活探店依然是一个值得进入的赛道。

进行美食探店的达人入局门槛低。其中，本地达人最吃香，中腰部KOL达人更稀缺。同时，美食探店行业内竞争激烈，达人需要输出好的内容，避免同质化。在收益上，中长尾达人需要平衡一口价与分佣两种收益模式给自己带来的影响。

对美食类商家来说，使用低价套餐吸引顾客到店，进而获取套餐外消费、二次消费依然是重要手段。抖音与饿了么合作，也会给商家提供更多的发挥空间。在达人选择上，美食类连锁品牌由于涉及地域广，门店多，需要更多的KOC达人铺量，但部分KOC达人作品质量与互动数据存在较大的波动。那么如何筛选更优质的KOC达人，提升推广效果，值得商家仔细思考。