2023百度营销奶粉行业洞察报告

百度拥有庞大的母婴用户基盘，并形成了各细分层级人群规模化渗透。

超精准人生阶段人群为孕期-3岁人生阶段人群， 是通过用户Query、APP、位置及其他产品等数 据，训练深度神经网络(DNN)模型判定，准确 率超过80%

理性消费回归主流，百度为被动种草用户提供智能安全的决策环境

奶粉用户决策模式发生改变，在选购前获取深度信息进行价值判断，并在百度寻求信息确认，百度传递的权威性价值 感愈发重要和突出。

科学喂养意识盛行，成分功效或成关键决策点

随着新生代父母科学喂养意识逐渐提高，母婴品质化消费需求愈加明显，用户在挑选奶粉时会更趋向理性谨慎。 百度整合搜索场景资源，精准承接母婴用户决策需求，以优质内容提升品牌占位。

年轻父母积极涨知识，偏好专业严谨的科学内容

奶粉行业资讯整体阅读热度高涨，用户热衷学习做功课，在百度海量的科学内容中，帮助更好链接用户需求和品牌服务。

低线城市成为需求高地，未来打响下沉市场争夺战

用户越来越看重媒体的信任价值，尤其在低线城市，百度承载的专业性和权威性是她们决策前最重要的一环。