2023抖音旅游行业白皮书

2023年，正在经历重要转折的中国旅游 业，无论是供给端还是需求端，都迎来了 全 面 复 苏 。我 们 看 到 ，第 一 季 度 ，抖 音 平 台 “旅行”相关内容发布人数占平台全行业 比重第二位。超 4 亿旅游兴趣用户在平台 观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指 标也呈现增长，除此之外，中国居民出游意 愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。 同时，出入境政策的放开促使出入境游市 场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶 段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来 了憧憬。

旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更 新迭代:旅游业从传统服务、资源服务延 伸到内容服务，抖音平台作为新的传播媒 介推动旅游行业迭代，行业迭代的同时需 求也在迭代，新兴人群崛起，亲子游已成为 新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元 化的旅游需求旺盛，用户的出游决策行为 链路也随着短视频 / 直播技术的发展极速

缩短。在业态方面，国内主题乐园开启再进化 之路，而露营、城市夜游、国潮等新兴旅游业 态也展现出了符合市场需求动态的特征。

随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高， 抖音成为推动旅游业发展的重要引擎。4 亿 级的旅游兴趣用户人群为文旅企业提供强大 的用户基础，多元的内容细分赛道也为各类 旅游企业营销推广提供支点，众多旅游企业 已在抖音阵地经营品牌。在内容制作方面，达 人的价值不断显现，基于短视频、直播的个 性化内容为旅游企业带来更符合用户需求的 内容。

2023 年，聚焦“复苏”和“迭代”两大主题， 巨量引擎城市研究院联合和君咨询新文旅事 业部，对旅游行业新特征、抖音旅游兴趣用户 新需求以及旅游企业品牌传播进行深入研究， 旨在洞察 2023 年旅游市场变革，把握行业 趋势，为旅游企业带来有价值的服务。

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