2023抖音创作者商业环境洞察报告

说起抖音创作者，你会想到什么?

很多人首先会想到光鲜的收入数字。

是呀，当更庞大的营销预算涌入短视频平台、短视频平台 GMV数字越来越高，好好做一名创作者，已经成为颇有“钱” 景的选择。

但黄金遍地就意味着竞争升级，大方赚钱需要更系统的能力 支撑。现在“做创作者”就像经营一门生意。我们跟许多创作 者和MCN聊天，大家会不自觉蹦出生命周期、创新迭代、垂类 竞争这样的词。

在这门生意里，被大家提到最多的关键词，是用户。商业一贯 强调“顾客就是上帝”“以人为本”，要做好创作者这门生意也一 样 ，大 家 就 是 在 用 户 “ 被 吸 引 、喜 欢 你 、关 注 你 、信 任 你 、被 说 服”这个链条上不断琢磨细节、循环修炼。

我们这次的研究，也将尝试顺着这个链条去描摹短视频平台 商业环境。希望以下研究，可以为想做创作者这门生意的诸 位，提供一些实际的参考。