新浪新闻生态聚势营销价值研究报告

疫情波动反复，消费市 场动能减弱，广告主营 销投入收缩明显，未来 品效相当、更注重精益 营销将成趋势。

品牌营销价值回归，品 牌要素仍在消费者购买 决策中发挥重要作用， 能够加强企业反脆弱性。

品牌营销当前面临有效 营销动作和内容缺位的 困境，破解之道在于融 聚“用户”、“行为”、 “情感”三大势能，发挥聚势营销价值。

随着中国互联网网民规 模迈入10亿大关，仅存 的下沉流量洼地也逐步 被开掘，流量红利不复， 媒体亟需在下行周期中 发现新的增长曲线。

在这一背景下，媒体纷 纷加速生态建设补充势能，谋求延伸自身价值 链条，但仍面临种种现 实挑战，能够充分发挥 生态价值的媒体并不多见。

传统线上新闻资讯媒体 在平台权威性和内容质 量方面的用户感知表现 居于前列，具备帮助广 告主构建品牌信任和价 值共鸣的天然基础，在品牌构建方面拥有显著的差异化优势。

以微博为代表的社交媒 体则恰好在兴趣吸引力 和社交破圈方面表现更 佳。两相结合之下可形 成强大的用户营销潜力。

新浪新闻与微博通过 双端协同形成的新浪 新闻生态体系，可以 广域覆盖忠诚用户、 兼具轻度、碎片化的 泛娱乐内容和重度精 品化的专业内容，覆 盖不同用户内容消费 场景，并且具备同源 一体的营销资源作为 融合的共性保障。最 终能够有机融合用户、 行为、情感三大势能， 发挥聚势营销价值潜力。