飞书深诺2022年游戏出海年度趋势报告

2023年游戏出海发展趋势

视野全球化
游戏出海目标市场正在发生结构性转移，虽 然高回报率的北美、日韩等发达市场依然不 可松懈，但探索更多新兴市场开辟游戏出海 新大陆也是众多游戏厂商的出海策略调整方 向，其中异军突起的南美市场已逐渐成为各 大兵家争夺之地。

产品精品化
市场进入存量竞争阶段，玩家对优质游戏内容有更强的付费意愿和能力，因此游戏厂商应注重产品品质，持续输出精品游戏。

受疫情影响，游戏市场涌入大量中轻度玩家，融合中轻度玩法探索混合变现将是游戏产品的打造方向。

媒介多元化
通过TikTok、Unity、Vungle、iRonsource 等多渠道加快产品变现步伐。

视频广告形式重要性不断攀升。 幽默/病毒 式感染力强的短视频营销已成为获取玩家的 重要营销手段。

营销品牌化
头部游戏公司纷纷在海外成立独立发行品牌， 进行重点投入。如腾讯游戏推出Level Infinite，品牌化打造是未来的发展趋势

买量成本持续上涨，倒逼广告主丰富媒介矩 阵的同时加码内容营销，如明星代言、KOL/KOC推广、本地地推等营销方式，精准 吸引目标受众，从而提升转化率。