2022年国人美白趋势洞察白皮书

发展历程：消费者功效护肤理念的升级推动以美白为代表的进阶型护肤需求提升， 而温和且高效的美白产品更符合国人脆弱易黑的肌肤特征，精华、面膜和面霜成为 消费者美白主选产品，其中精华更是成为最高效品类，成为品牌商布局美白赛道的 首要核心。2022年开始美白相关监管政策的正式落地推动了行业规范化、合规化发 展，提升了美白赛道的入局标准，进一步遏制劣币驱逐良币现象的发生。

需求特征：高学历、中青年人群构成美白精华赛道消费主力，美白需求呈现通识化、 精细化和场景化发展趋势。安全温和与成分天然是中国消费者选择美白精华时最为 看重的两大指标，同时消费者对天然植物萃取成分偏好性与满意度也显著高于其他 成分。

行业规模：近年来美白精华赛道受功效护肤概念普及的推动持续扩容，疫情虽对行 业带来了短期放缓的影响，但随着消费回暖和供给发力，行业中长期发展依旧向好。 2021年行业整体已达到285.1亿，未来3年将以12.7%的复合增速持续增长。

发展趋势：1)需求端:美白需求呈现日常化发展趋势，消费者对适合国人肤质的 温和高效的植萃美白精华抱有较高期待值，伴随对国牌信任度的提升，未来国牌天 然植萃美白精华的发展前景可观。2)供给端:1.国产头部品牌将凭借多年深耕赛道 的经验和技术积累所带来的优势开发出更多能满足国人精准美白需求的精华。植物 提取物和中草药来源成分为两大主流的热门原料类型，在美白产品中的应用会持续 增高;2.头部品牌将会基于自身大单品的优势对其余美白品类做出前瞻性布局，通 过产品矩阵的完善来实现对自身品牌力的加固。