WPP中国社交电商白皮书-内容转化与变现

十多年前阿里巴巴淘宝网的出现，拉开了中国在线购物市场迅猛发展的序幕。随着中国经济 增长逐渐趋于稳定，发达地区的消费者正变得愈加成熟和理性，欠发达地区的消费者在购物 时更具目标性，以期在网购过程中买得最划算的商品。抖音、拼多多和小红书等新兴平台的 出现，给京东和淘宝等传统电商带来了前所未有的竞争压力;口碑营销和冲动式消费的出现 更是掀起了一股“即兴购物”的浪潮;人工智能和机器学习相关的应用以及影响者营销的普及则 进一步迫使中国直销电商要寻求新的发展突破口。

中国消费者与世界其他地区消费者的购物习惯有很大不同:一方面是由于中国电商平台的广 泛覆盖，另一方面也是得益于中国社交媒体的高渗透率。近年来，社交电商，(即在社交媒 体上进行买卖商品)，在中国的发展可谓是破竹之势。凭借着意见领袖、直播、社交平台互 动，内容分享和推荐营销等社交电商特有的功能，社交电商的出现正在改变着传统电商现有 的格局。跨国公司在适应新的行业发展节奏，而本土品牌也拥有了更为平等的竞争机会。

我们通过对传统电商以及新兴平台在社交电商环境下的全面分析，为大家洞悉社交电商是如 何重构整个行业和中国消费者的购物方式的。