移动互联网母婴亲子行业用户规模保持稳定,4月份行业月活 跃用户达2440.5万,近一年行业内用户平均使用率稳定在 40%以上,行业用户粘性较高。
母婴亲子行业中,市场竞争格局已稳定,亲宝宝的覆盖度和 用户规模均列第一,今年4月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率 达14.8%,母婴行业内各应用用户规模梯队分化明显,亲宝 宝月均DAU远高于行业内其他应用。
亲宝宝用户粘性表现出色,用户人均单日启动3次,中重度用 户占比超五成。
在母婴内容和商品的选择上,对比短视频、内容社区等其他 互联网平台,用户更愿意信赖垂直母婴平台上的信息。
母婴行业纯线上电商玩法后继无力,用户规模持续下跌,母 婴平台在运营上应向系统化、多元化方向发展,构建完善的 平台内容生态,打造闭环化营销场景。