白酒行业营销数智化洞察报告

产品赋码，是产品数字化也是营销数智化的起点。酒水的一物一码，带有产品唯一的身份标识，让品牌商知 道通过了什么产品在什么渠道触达到消费者。

酒企以一物一码为抓手，通过产品、终端、社媒、渠道做立体链接，将全场景下的产品变成用户触点，连接 触达亿万用户。白酒行业渠道变革，终端消费需求变迁，技术革新，影响着白酒营销，数字化、精细化、线 上化，重要节点数据随时可见，数字化技术赋能，加强渠道掌控力，终端用户感知力。

线下销售为主，线上渠道引流，双头并进，一体化融合是白酒企业已开始布局且大有可为的方向。跟紧需求 走势，读懂需求人群，通过数智化营销技术解决酒企的营销痛点。

在本报告中，我们将结合一家行业优质数智化营销服务商——利多码近千家酒企服务落地的实践方法论，为 品牌方拆解包括牛栏山、汾酒、习酒、泸州老窖、洋河大曲等多家知名白酒品牌都是如何用“数智转型”来 降本增效的。

企业数智化营销的前端策略前需要海量大数据分析支持。通过整条链路的数据收集，用“一物一码”方案， 企业即能记录、分析包括商品的扫码时间、地点、用户年龄、性别、地域分布等群像数据，及时了解产品走 向和营销效果，灵活调整营销内容，把握用户习惯，让商品卖得更高效，提高下单率及产品复购率。

我们设想，如果企业可以将每件商品都变成一个“活动端口”，收集每件产品的流通信息，分析用户的消费 行为，那么品牌方一直青睐却难度很大的“精准营销”将不再是一句空白设想。