2023抖音趋势赛道风向标·日化家清专刊

科技进步和社会繁荣发展，持续颠覆人们的生活方式和生活理 念，生活方式是趋势的外化，新品类、新产品的诞生往往是对生 活方式变化的呼应表达，消费热点由满足人民群众物质生活需求 的实物消费向体现人民美好生活需要的服务消费转变，消费水平 和理念升级，新兴卖点不断涌现。巨量算数和益普索联合发布的 《2022巨量引擎趋势赛道洞察报告》中的趋势赛道演进的“地震山 脉理论”看到:中国消费市场在消费场景、功能及情感三方面震源 破坏力的驱动下，正呈现出处于不同阶段的趋势赛道。

「赛道名片」系列研究基于巨量算数&算数电商研究院研发的赛道 挖掘模型，帮助挖掘抖音趋势赛道风向标。我们希望基于趋势研 究洞察结果，能够帮助广大的商家直达产品端规划，缩短“源头创 新”到“市场消费”的距离，最大程度降低产品开发损耗。

本期首发「赛道名片」第一弹日化家清篇，我们精选了15个本行 业的潜力类目，也观测到了香氛疗愈、深研功效、全场景拓宽等 趋势信号，我们相信未来日化家清行业在身体洗护、衣物清洁、 家庭清洁工具方向仍有爆发机会，值得行业相关参与方关注。