2022双11新趋势发展报告

抖音成为双十一最大的增量场

2022年双十一期间，抖音电商成最大亮点，零售额同比增速高于全网平均增速，家装建材、家用电器、医药保健行业在抖音平台同比增速破百；医药保健、运动户外、美妆个护是京东平台的增速前三行业，家装建材、珠宝礼品、电脑办公是天猫平台的增速前三行业。

头部洗护意识增强，彩妆香水增长受困

从美妆个护的细分行业表现来看，面部护肤依然是占比最大的行业，占比近7成，但同比下滑了3%;消费者头部护理意识增强，洗发护 发、美发造型类成为该行业下正增长的细分品类，具有极大的增长空间;相反，受全国疫情影响，彩妆类商品需求下滑明显，大促期间也未见起色。

头部主播加持促增长，国货夸迪、珀莱雅增速最高

欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、珀莱雅占据美妆个护TOP榜单前5位。前二十品牌中夸迪、珀莱雅增速极高，均超90%，玉兰油、 修丽可增速也较高，除了品牌自身打造出了受欢迎的产品外，大主播的直播助推也是增长的一大原因，玉兰油、珀莱雅、修丽可、夸迪 的TOP2畅销商品均在李佳琦直播间进行过售卖。