好文案会说话：来自顶级文案人的思考和表达强化术 [日]梅田悟司

用文案解锁行动。 如何将自己的想法化作语言传达出去？打动人心的秘诀是什么？为什么总是组织不好语言，为什么表现力总是无法抵达内心深处……

日本知名撰稿人梅田悟司将其独有的语言表达和文案写作技巧公之于众，传授在很多场合都能活用的语言和思考加强术。作者通过自己多年广告文案和策划的经历，用大量实用的方法和案例，从内向语言和外向语言的角度，通过7大步骤深化思考，5种常用句型+7个实践方式提升日常沟通的语言表达水平，从而促进行动的转化。

妙笔生花不只需要文字功底，更需要学会如何深度思考、有效表达。

建立同感：引起共鸣来说服对方，比天花乱坠的形容更有力。只有在自己的心情与对方一致，把对方的事当作自己的事时，才能建立起同感与共鸣。

词能达意：必须完全了解自身想法与需求的核心，才能转化成言语或文字。 就算使用浅白简单的词汇，只要由衷传达，充分表现意图，就能扣人心弦。

创造渴望：创造“渴望”“需要”，赋予他人行动的动机。 想打造一艘船，别忙着号召人马。你该做的，是激起人们对浩瀚海洋的渴望！

锁定目标：没有人属于“平均值”，只要能感动一个人就够了！ 其实，只要感动一个人，就能感动其他人。

作者简介

梅田悟司，前日本电通广告文案策划、概念策划，横滨市立大学国际都市学系客座研究员，日本设计学会正式会员，东京广告策划俱乐部会员。