2022保健品行业分析报告

天猫保健品市场2020年迎来消费井喷期，2021年增速稍微放缓;未来保健品品牌可以 考虑将促销重心分散，除了双十一之外，可以加大618期间的促销活动。

多维产品覆盖的人群和作用场景较广;其中，母婴为提及到最多的人群;在母婴市场火热的情况下， 多维保健品可以结合人群的特点设计产品，如添加叶酸等;同时该人群相关保健品均价高于适用于 普通人群的保健品；对于多维类产品，品牌可为不同人群，将多维 和新成分组合成为单新产品，或可和其它保健品以套装的形式出售。

社交舆情中发现，部分消费者由于价格因素影响，更倾向选择OTC下的复合维生素b，而非保健品中 的多维类产品;或通过提供定制化等增值服务方式，与普通OTC药品区分开。