2023线上酒类消费趋势报告

2022年，全国酿酒产业规模以上企业完成酿酒总产量5427.5万千升，同比增长0.8%。 累计完成产品销售收入9509.0亿元，同比增长9.1%;累计实现利润总额2491.5亿元，同比增长27.4%。

线上酒消费持续稳步增长 洋酒、葡萄酒、白酒获更高增速

随着互联网的普及，线上酒消费逐年成为越来越普适的购酒方式，消费者不仅能买到需要的酒品，还可以享受更多的服务与优惠。

2018年-2022年线上酒类总体保持稳步增长，分酒类来看，洋酒、葡萄酒、白酒成交额复合年均增长分别超50%、40%和 25%。

“葡洋白”的人均消费金额增速高于线上整体酒类均值

酒的人均消费金额即消费者在线上购买酒类产品的平均支出，由于消费升级和饮酒习惯的变化，人均消费金额提升幅度明显 高于人均购酒件数，说明越来越多消费者开始关注高品质的酒类产品。

同时受疫情、经济环境等外部因素影响，近两年社交活动明显降低，人均消费及购买件数均受到一些影响。分析认为，2023 年随着酒消费场景的多元化发展，消费需求也将持续回升与提升。