宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告

健康驱动功能性产品细分

在宠物健康需求的驱动下，功能性宠物食品逐渐向人类保健品靠拢，向不 同宠物品种、不同年龄段、不同预防功能逐渐细分。

小宠经济兴起

与2021年相比，更多的消费者选择饲养小众宠物;近一年线上零售平台 (天猫)小众宠物商品成交量增长显著，有力推动行业扩容。

消费趋向高端

尽管现阶段中端粮依然占据了主要食品市场份额，但高端粮的增长更为强 劲，由于猫主人消费意愿更强，该趋势在猫产业中尤为明显。

国潮品牌逆袭

2022年不论消费者还是线下门店都展现出了对本土品牌更多的偏好，国外 品牌不再占据绝对优势。说明国内品牌品控能力增强，知名度及信誉度逐 渐提升。

私域流量凸显

社群、微信等私域流量不论在门店客户拓展还是维系方面都起到了重要作 用,此外，超过20%的消费者表示倾向在微信群/小程序/社群等购买产品， 该比例仅低于综合电商平台，私域流量作为新兴渠道发展迅猛。

门店线上布局

近一年盈利能力较强的门店通过外卖服务及线上销售的拓展有效应对新冠 疫情反复带来的挑战。