华与华百万大奖赛案例集

华与华百万超级创意大奖赛（又称百万大奖赛）是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的100万美元大奖评选，华与华在公司内部成功地建立了“好创意”的标准，同时，也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。

该案例集精选了14个获奖及参与百万元大奖争夺的案例，西贝莜面村、360、汉庭、得到……这些消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、互联网、酒店、知识付费，或是其他领域，华与华做创意实际上都在遵循着同一套创意标准，使用着同一套品牌创意理论，那就是华与华方法。

作者简介

华杉，上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国民营科技实业家协会副理事长，知名财经及史哲作家。著有华杉讲透《孙子兵法》 、华杉讲透《资治通鉴》等。

华楠，上海华与华营销咨询有限公司联合创始人，读客文化股份有限公司董事长。