2022年电商消费回顾及未来展望报告

摘要：寒冬中砥砺前行，在品类裂缝中寻找增长机会

宏观经济环境：国民消费信心指数下降，但整体经济形势稳定平缓，线上消费市场稳中有升

◼ 电商回顾
• 渠道多样化的新兴电商和即时零售持续增长，领跑大盘;

• 刚需品类稳步增长;
• 市场分化明显，通过价格带寻找机会

◼ 消费趋势: 消费行为趋于理性，但仍存在矛盾的需求场景，挖掘日常生活的小确幸和成就感，缓解对大环境不确定性的恐慌、疲惫和焦虑，自我疗愈

◼ 未来展望:
• 新兴渠道:扩展在新兴渠道的生意，实现渠道多样化;

• 产品/品牌组合:结合消费者的新场景、价格带等切入细分市场，重新定位产品和品牌，抓住机遇