淘系酒水市场规模持续攀升,主要由消费人数和客单上涨共同驱动。
- 行业消费者在平台内渗透率稳步提升,越来越多的消费者愿意在淘系平台购买酒水品类
- 行业新客持续涌入,客单价不断攀升,购买人数和购买力共同驱动酒水行业消费规模增长
- 淘宝天猫酒水市场规模近三年不断攀升, 三年复合增长率31%
高价酒种价格持续走高,驱动市场规模增长,果酒、啤酒客群体量大幅上升。
国产白酒凭借高客单和深厚的群众基础占据市场主导地位,洋酒受人群增长和客单提升双驱动保持高速增长,葡萄酒依靠 价格提升弥补人数下滑的颓势,果酒、啤酒虽然价格有一定下跌但客群体量大幅提升,黄酒则保持稳定小幅增长。