2022年新消费市场洞察报告

传统企业为什么“钱”越来越难赚?竞争过度、市场饱和、利润微薄、方向迷茫、发展失速已经成为传统企业面临的困境。随着“人 口红利”“流量红利”见顶，以及消费者权利意识崛起，诸多传统营 销手段纷纷失灵，所有的市场“套路”，正在演变成一条“路”—— 品牌。据联合国统计，全球市场 50%的份额由 3%的优势品牌所占据。 当今国际市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段，提升品牌价 值和影响力已经成为全球市场竞争必须争夺的制高点。

中国的新消费时代早已悄然开启，新的技术、新的生产力、新的 用户、新的需求、新的渠道都在发生巨大的变化。新零售思维、消费 升级、国潮崛起成为企业面临的全新机遇，私域流量、直播和短视频 的兴起则为企业带来发展风口，网络化、数字化、移动化、智能化成 为企业发力的核心。

为更好地把握新消费特征、挖掘新消费机遇，新浪财经联合微热 点研究院，与黑猫投诉和中国品牌创新实验室共同推出《新消费市场 洞察报告》，以食品饮料、智能家电、美妆护肤等行业为洞察新消费 市场特征与趋势的窗口，帮助企业更有效地在新消费时代创造商机、 提高业绩，增强企业综合实力。