内衣市场内容营销投放分析

内衣消费趋势

根据艺恩星数2021年12月统计显示， #内衣#热词热度居高不下;除了品类本身词以外，大胸显小、 舒适内衣、保暖内衣、无钢圈等等内容都有较多提及

内衣品类主要关注人群为女性，占比超9成;年轻人更偏爱在小红书上关注内衣，18-34岁受众占比 达65%。

内衣市场品类不断细分

随着女性自我意识不断觉醒，越来越多的女性开始重视自身的需求和自我愉悦，内衣市场品类不断细 分，保暖内衣、情趣内衣、运动内衣、小胸内衣、大胸内衣等均出现代表性品牌。

专注细分需求的品牌不断涌现

消费者对于内衣的细分需求，催生了一批专注各类需求的新锐品牌，以Ubras、内外、蕉内为代表的新 锐品牌在市场上掀起了一场“无尺码”革命;以爱慕、黛安芬为代表传统品牌们，也在保留多种类型产 品的基础上，纷纷推出自己的无尺码款内衣。