快手电商布局差异化优势及下沉市场发展空间研究报告

传统货架电商率先转向直播电商。2015年直播作为新的业态在国内互联网领域迅速兴起，2016年数以千记的 直播平台纷纷涌现。传统货架电商发现直播为电商业务赋予新的动能，也开始逐步上线直播功能，包括蘑菇 街、淘宝和京东在内的传统电商成为了率先“吃螃蟹的人”。2019年淘宝直播APP实现独立上线(2021年更 名为点淘)，此后拼多多等电商也加快布局直播电商业务。 

短视频与社交平台加大直播电商布局。此前以直播打赏为主要变现途径的短视频平台也开始着眼新的变现渠 道，2018年6月快手电商上线，同年12月抖音上线购物车功能，短视频平台直播带货的基础设施建设逐步开启。 2020年快手与京东、抖音与苏宁易购相继达成深度合作，生态建设进一步完善。与此同时，小红书、微信视 频号也开始上线直播带货功能。2021年以来，部分头部主播的税务、产品品质等问题引发监管层注意，直播 电商行业规范化进程全面开启。