本书共分7章。第1章重点介绍了微信营销的概念、价值和特征,引导读者全⾯认识微信营销;第2章介绍了微信个⼈号的运营技巧和⼿法;第3章重点介绍了微信公众号的基础操作,包括申请适合⾃⼰的公众平台类型并进⾏基本设置;第4章介绍了微信运营的规划策略以及落实公众号的定位、内容等;第5章介绍了微信运营中包括排版、增加粉丝、提升阅读量等运营实战的经验和⽅法,并简要介绍了微信运营的整个框架体系;第6章介绍了辅助微信运营的常⽤⼯具和⽹站;第7章是典型案例分析,选取了中国政府⽹、华中科技⼤学、万科周刊等案例,利⽤分析框架学习微信营销与运营的⽅法。
本书适⽤于企业营销和新媒体传播实践⼯作的学习者和从业者使⽤,本书可作为本科院校及⾼职⾼专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电⼦商务类专业的微信营销课程的教学⽤书。