2023内容电商白皮书

内容电商自2012年起步以来，已经进入到高速发展阶段，社交平台与电商平台 不断融合，“内容+直播+电商”的产业链持续优化完善，新锐品牌、国产品牌等借 助内容电商多样化的内容运营和营销手段实现突围。

在内容电商场域内，内容是消费者与商品和品牌链接的关键要素，种草短视频 、 带 货 直播等多样化形式让多维度的商品信息 能 够 自 然 融入多元兴趣场景 中 ，加之 元宇宙、虚拟直播等新技术的加持，极大的激发了 消 费 者 对商品的兴趣和购买 。 品 牌可以通过内容建立和强化品牌形象与认知，在内容电商平台直接促成交易，实现 购买成交，使“品销合一”真正得以实现。

2023年，内容电商将继续经历高速发展和变化，“人找货”和“货找人”的链 路被双向打通，对于品牌而言，洞察消费者的兴趣所在，进而围绕用户兴趣 深 挖 产 品卖点，进行内容创作和商品开发，才能在内容电商新时代实现持续增长。