2023淘宝服饰行业春夏趋势白皮书

2022年12月，国家落地了新冠肺炎疫情防控“新十条”政策，标志着我国防疫进入到缓和的新阶段。 国民的出行不再受限，多地政府纷纷出台措施促进消费复苏回暖，服饰消费市场在沉淀之后迎来稳 健反弹，中国服饰产业的线上份额进一步扩大，拓展速度领先全球水平。新生代消费者依旧首选手 淘APP作为核心平台，淘宝服饰与“商品品类多样性“形成强烈的联想纽带。

淘宝服饰市场商品供给量呈双位数增长，并继续顺应消费升级之势，从供给两端共同驱动服饰产业 的信心回暖。随着时间的推移和产业的迭代竞争，00后强势加入战局成为高增长消费主力，因其极 具尝鲜欲和自我个性的态度，很大程度上将引领产业前沿的风格趋势。又得益于网络内容种草路径 的优化，短视频与直播逐渐取代文本浏览激发潮流时尚人群的强转化属性。

当大环境下的消费观念趋于理性，00后“反其道而行“释放出强大的兴趣势能，与90后形成当前极具 差异化的时尚消费主体，基于各行业的复工复产进度，两者共同构建2023年潮流时尚人群的四大新 生活方式:文艺人格经典出逃、宝藏人格氛围感打卡、潮野人格城市放空和疗愈人格诗与远方。此 外，淘宝服饰消费者通过穿搭表达自我理念的习惯犹在，并进一步升级为文化自信、精神内涵、精 致化男颜和可持续精进四大穿衣哲学。

过去一年，淘宝服饰平台继续推动行业的数字化进程，洞察消费者需求变动、场域新趋以及商家创 新策略，把握风格赛道及商品动态并为之赋能。通过平台数字化底层能力和手淘丰富性导购的牵引 实现消费者新趋发现性的提升和商家生意机会的突破。由此，平台基于内容沉淀及数据动态预测结 果，发布2023年淘宝服饰9大春夏趋势风格，深度剖析趋势风格背后的消费受众与货品趋势，助力 商家春夏市场顺势而盈。

同时，通过消费者洞察、商品识别算法及平台标签运营能力，淘宝服饰基于宏观消费主题拆分核心 七大行业聚焦春夏趋势品类，帮助商家把握市场细分机遇，匹配对应新趋赛道实现生意机会新增长。