主流品质型车市:由设计相对稳重,定位主流市场与凸显品质 调性的车型组成的细分车市
用户在选车时,往往先看造型,即车子长得怎样,再看功能,即车子有什么特点,然后摸摸口袋,即自己买得起什么样的车子。基于日常生活,易 车研究院从造型、功能、规格三个维度,粗略构建了个车型卖点分析模型,造型包含可爱、时尚、运动、中庸、硬朗、复古等关键词,功能包含小 巧、精致、运动、越野、商务等关键词,规格包含经济、主流、高端、豪华等关键词;
基于车型卖点分析模型,再结合在售车型的基本特征,易车研究院提炼了十三个车型卖点的核心标签,小巧可爱型、精致时尚型、经济中庸型、主 流品质型等。由于人们对车子的造型、功能、规格等的分歧较大,以及部分车型本身凸显跨界、多元等特征,我们的分类标准仅供参考;
本报告聚焦主流品质型车市,由设计相对中庸,定位主流市场与凸显品质调性的车型组成,聚焦15-35万元价区,以中型轿车、中型SUV等级别为 主,代表车型有迈腾、凯美瑞、途观L、艾力绅等。
2017-2022年,主流品质型车市的终端销量裹足不前,2022年 将失守450万辆,且选购意向快速下滑,日后走势不容乐观
2007-2017年,主流品质型车市一直处于快速增长状态,终端销量由91万辆飙升至472万辆,与期间中国乘用车的整体高增长同节奏;
2017-2021年,主流品质型车市处于“躺平”状态,终端销量稳定在470万辆上下的水平,但明显优于期间中国乘用车整体大幅下滑的表现,这与该车市的选购意向持续提升密切相关,避免了类似大盘的大幅下滑;
2022年前11月,主流品质型车市与中国乘用车大盘都呈现同比下滑的走势,另外选购意向作用于实际终端销量存在滞后性特征,如2021年主流品质型车市选购意向的下滑,会部分作用于2022年,基本预判今年主流品质型车市的全年终端销量将跌破450万辆,且日后走势不容乐观。