美团本地生活战略研究报告

美团成立于2010年3月4日，作为全球最大的生活服务电子商务 平台，美团在各个方面都有出色的成就。本文选取以旅游酒店业务 为核心的旅游场景，以外卖、生鲜零售为核心的到家场景以及以共 享单车为核心的出行场景为主要研究对象，对之分别进行环境分析、 公司层战略、业务层战略与职能层战略分析，采用课堂中学过的五 力模型、SWOT矩阵等分析方法进行深入理解。在熟练运用分析方式 的前提下了解美团的各项战略，并寻找其优势、劣势、机会与威胁， 结合实际情况寻找发挥优势，摒弃劣势，利用机会，减少威胁的方 法，总结启示并提出建议。