中国彩妆市场白皮书

报告剖析了中国彩妆行业近期的主要发展趋势，并回顾了行业于2019年3月至2020年4月间的重要事件。白皮书系列将陆续推出其他主题报告，覆盖消费者洞察、小众品牌崛起、集合店演变等主题。

报告指出新冠肺炎疫情影响下，彩妆行业受居家隔离和消费者一定程度上仍依赖线下零售渠道等因素影响，业绩出现大幅下滑。但随着中国疫情防控态势逐渐好转，线下消费行业复工复产进程加快，消费者信心逐步回升以及线上零售渠道的日趋完善，中国彩妆行业迅速回暖。

德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵表示：“疫情过后，依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式，以及海外小众彩妆品牌异军突起，中国彩妆行业将呈现数字化、多元化发展趋势。德勤认为随着疫情逐渐褪去，消费者对彩妆产品的需求迎来强烈反弹，加上近年来中国消费者对美的追求升级、国货的崛起、新媒体的营销、资本的助力等多重因素共同推动，中国彩妆市场的中长期发展潜力可期。”

德勤中国消费品及零售行业财务咨询主管合伙人王易表示：“中国彩妆市场仍有巨大发展空间，尤其是二、三线及以下城市，其消费者接触彩妆产品仍处于相对早期。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸，未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。”