新零售智库-高端奢华美妆品牌消费趋势报告

化妆品零售额同比+21% ，大促下需求恢复

国家统计局:2020上半年化妆品零售总额1477亿元。2020上半年社会消费品(不含汽车)零售总 额同比下降10.9%;而化妆品行业零售总额同比仅下降0.2%。第一季度受疫情冲击明显，第二季度 逐步恢复，化妆品行业4月同比增幅转正，6月同比增幅达20.5%。

上半年规模最大护肤品类为面部护理套装，同比增长43%

今年1月至6月全网线上最热卖的品类是面部护理套装、面部精华和面膜。其中面部精华同比增速高 达55.52%，成为市场规模第二的品类。

半年份香水品类成最强黑马，增长33.26%

今年1月至6月全网最热卖的品类是口红/唇膏、美容工具和香水。其中香水品类逆势而上，正增长了 33.26%。

高奢美妆品牌中消费者最热衷首选品类为唇膏口红

作为标准化程度最高、入门门槛最低、日常需求最高的美妆单品，口红成为消费者购买高奢品牌的 启蒙和入门。高奢品牌的精华因其特色成分、特殊香调和特别专利也成为消费者舍得投入的重要原 因;另外洗护类的客单价较低也成为消费者尝试高奢品牌的另一个不错的选择。