2023年移动应用广告创意综合报告

2022 年，经济大环境迎来巨变。通胀压力和增长放缓对整个技术领域影响深远，而移动应 用营销者们亦伴着不断攀升的成本和有限的预算迎来了新的一年。移动广告业仍将继续改 变以便适应隐私合规变更，从 Apple SKAN 的持续推行，到 GAID 的废除，皆已箭在弦 上。

虽说前方困难重重，但仍不乏乐观的理由。数字营销支出遇阻，而全球移动广告营收预计 仍将增长。Insider Intelligence 预测广告预算在未来两年会反弹回升，随着广告商投入的 不断增加，其市场份额占比也会显著上升。

纵观一切应用垂直市场，广告创意依然是许多广告商拉动增长的核心杠杆之一。要在不确 定的环境中吸引新用户并扩大规模，营销者需要放开眼界，发掘用户激励因素，传达其产 品能实现的真正价值。

身处这一关键时刻，为协助移动营销者们开展工作，我们这份报告以广告样式为着眼点， 深入透视五个垂直领域(游戏、电商、金融、娱乐及社交约会)，从最新的视角透彻剖析了 “成本”与“收入”基准指标。

今年，我们除了汇总展示最佳实践外，还要重点聚焦当下助力广告商实现收入增长的各类 趋势。行业压力可催生创新，而移动营销者们也在不断的尝试和适应中取得了显著成就。 本报告最后的部分将深入探讨带来变化的五大趋势:扩展的广告体验、不局限于游戏的试 玩、挖掘玩游戏的动力、长视频广告，以及用户生成内容广告。